Marcado y datos estructurados con Plugin Schema

Marcado y datos estructurados con Plugin Schema

Cómo agregar marcado y datos estructurados con el plugin de Schema en WordPress.

Indice de contenido

Marcado y datos estructurados

El marcado de datos en las páginas web es una forma de indicar, a los buscadores como Google y Yahoo, mediante una estructura definida, los datos y contenido más relevantes ofrecidos en el artículo publicado.

Es muy recomendable que lo realices para que tu sitio se ajuste a un buen SEO. No es una herramienta que, a simple vista, le sirva al usuario (lector), sino que está pensada estrictamente para los rastreadores que, con sus sistemas de búsqueda y rastreo, analizan y presentan la información obtenida en ese marcado estructurado en sus resultados de búsqueda. De esta manera todo se vincula: webmaster -> Marcado de datos estructurado -> rastreadores -> Buscadores -> Usuario

El marcado de datos no es una herramienta propia de Google, todos los grandes buscadores y rastreadores se han unido para crear Schema.org, una organización comunitaria colaborativa cuya tarea es la de crear esquemas para estructurar el contenido de las páginas web y correo electrónico, entre otras cosas.

La creación de los datos estructurados en un sitio, para cada una de sus páginas o entradas, no es difícil, pero si no dispones de un sistema automatizado que te garantice que para todas las páginas publicadas se agreguen los marcados correspondientes para cada dato la tarea se podría complicar un poco.

Plugin Schema de WordPress

De esta manera entra la versatilidad de WordPress con sus plugin y complementos. Y en este caso hablaremos del Plugin Schema.

Las principales características de Schema:

  • Gratuito. Existe la versión paga con algunos agregados interesantes, aunque para el usuario común la versión gratuita sobrará.
  • Compatible con páginas AMP
  • Compatible con plugin Yoast SEO
  • Posibilidad de crear migas de pan (Breadcrumb). Para esto te recomiendo utilizar el Plugin Breadcrumb NavXT
  • Template para para páginas y entradas por separado
  • Marcado en formato JSON-LD. El formato de marcado estructurado recomendado por Google.

Pero que es lo que hace Schema realmente?

Cuando creamos una página o entrada, como comúnmente se las llama en WordPress, hay diferentes tipos de datos estructurados que se añaden casi sin que nos demos cuenta. Algunos de estos datos son:

  • Tipo de artículo / página
  • Autor del post
  • Imagen del Autor del post
  • Fecha de creación de la entrada
  • Título del artículo
  • Descripción en una línea. Esto sería el título del post lo más resumido posible.
  • Descripción del contenido.

Y otros tantos, todos vinculados al mismo post y en algunos casos al dominio principal o página relacionada.

Schema lee todos estos datos y los agrega a una plantilla estructurada con formato JSON-DL que generalmente se incrusta en el encabezado de los documentos HTML.

Vamos a ver un ejemplo de marcado estructurado con formato JSON-DL

<script type=application/ld+json>{"@context":"http:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","mainEntityOfPage":{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.dontecno.com\/crear-migas-de-pan-con-plugin-breadcrumb-navxt\/"},"url":"https:\/\/www.dontecno.com\/crear-migas-de-pan-con-plugin-breadcrumb-navxt\/","headline":"Crear migas de pan plugin Breadcrumb NavXT","datePublished":"2019-04-08T19:32:50-03:00","dateModified":"2019-04-09T18:33:37+00:00","publisher":{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.dontecno.com\/#organization","name":"donTECNO","logo":{"@type":"ImageObject","url":"https:\/\/www.dontecno.com\/XXX\/XXX\/logo-dontecno.jpg","width":600,"height":60}},"articleSection":"Wordpress","description":"Si usas WordPress puedas crear tus migas de pan con el plugin Breadcrumb NavXT, ayudará a relacionar el contenido de tu web y mejorará el posicionamiento en los resultados de búsqueda.",}</script>

Este es el código que incrusta el plugin Schema entre las etiquetas HEAD y que los rastreadores como Google y Yahoo leen para entender mejor al documento.

Al comprender mejor el contenido de la página, significará que la presentación de los datos en los resultados de búsqueda sea relativamente enriquecida ante las páginas que no tengan un marcado estructurado en sus datos. Por eso hablamos de que el marcado de Schema beneficia mucho al  sitio que lo implementa. Pero no solo el sitio es el agraciado, los usuarios, que en definitiva es para quien “trabajamos” y creamos el contenido, también se verán beneficiados, ya que la información presentada en los resultados de búsqueda será más rica y definida de acuerdo a la consulta que se haya realizado.

Los buscadores prefieren páginas con datos estructurados y ahí los puntos ganados en el SEO si es que implementas este sistema de marcado Schema.

Descargar e instalar Schema en WordPress

Como todo plugin de WordPress debes descargar el complemento en formato zip y agregarlo a la carpeta plugin para luego activarlo.

Descargar Plugin Schema en WordPress

Una vez descargado actívalo para acceder a la configuración del plugin.

Configurar Plugin Schema

La configuración de Schema es relativamente fácil. Más abajo te dejo las capturas de pantalla con las opciones que deberías tener habilitadas para que el plugin funcione correctamente y cree los datos estructurados en páginas y entradas de WordPress.

Si estás empezando a crear tu sitio web lo mejor que puedes hacer es estructurar tus datos para ayudar a los buscadores a entender el contenido del mismo, en definitiva, son los encargados de dar a conocer nuestras ideas al mundo.

Configuración plugin Schema - Esquemas
Configuración plugin Schema – Esquemas

De a cuerdo al contenido que tengas en tus entradas selecciona los tipos de esquema que quieres agregar en tus datos estructurados.

Configuración plugin Schema - Resultados de búsqueda
Configuración plugin Schema – Resultados de búsqueda

Te recomiendo que habilites estas dos opciones y que definas el nombre de tu sitio o marca.

Configuración plugin Schema - Perfiles en redes sociales
Configuración plugin Schema – Perfiles en redes sociales

Si tu sitio está vinculado a canales o perfiles en determinadas redes sociales puedes indicarlas aquí.

Configuración plugin Schema – Agregar nuevo esquema

Esta es la sección más importante del plugin Schema. Escribe un nombre para tu nuevo esquema. Selecciona Article para el tipo de esquema a utilizar. Si el esquema es para entradas de WordPress selecciona el tipo Post y si son páginas Page.

En Tipo de artículo (Article Type) debes seleccionar BlogPosting para las entradas y General para las páginas.

Configurando estos simples parámetros el plugin Schema creará automáticamente los datos estructurados para cada una de las entradas y páginas de tu sitio y te asegurarás que los buscadores lean esa información para luego poder utilizarla en los resultados de búsqueda además de ayudar a entender el contenido que ofreces a tu usuarios.

Para complementar el uso de Schema te aconsejo que implementes las migas de pan o Breadcrumb en tu sitio. Para esto lee los siguientes artículos y decide cual de los dos se adapta a tu contenido y estructura de contenido:

Si utilizas uno de estos sistemas para crear las migas de pan recuerda desactivar la opción Breadcrumb en Schema.

Probar los datos estructurados

Una vez que termines de configurar el plugin Schema puedes utilizar una herramienta de Google que prueba los datos estructurados creados en una página de tu sitio.

Es una buena herramienta para detectar cualquier error en la estructura del código, identificándola gracias al informe de errores y advertencias que te da la herramienta.

Accede a la herramienta de pruebas de datos estructurados

Herramienta de prueba de datos estructurados de Google
Herramienta de prueba de datos estructurados de Google

Introduce la URL que quieres analizar o pega el código en Fragmentos de código. La herramienta ejecutará la prueba y te dará un informe completo sobre la estructura de los datos estructurados de esa página.

Si encuentra un error o advertencia te lo mostrará y te orientará sobre la posible solución.

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